Ce soin culte nouvelle génération lifte le regard fatigué en 30 secondes

Clarins nous a donné rendez-vous à Madrid pour lever le voile sur le nouveau Total Eye Lift. L’occasion d’explorer une beauté consciente, portée par la science et l’art du geste. Et qui n'a besoin que du temps d'un café pour s'activer!

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Si on m’avait préparée à l’effet euphorisant du soleil éternel de Madrid, c’est une autre forme de chaleur qui m’a réellement marquée en posant les pieds, pour la première fois, en Espagne. Celle qui émane des rues animées de la capitale, où les journées s’étirent sous une lumière dorée, rythmées de siestes d’après-midi et de tapas partagées jusqu’aux petites heures du matin. Une chaleur humaine, palpable, contagieuse.

Comme chaque fois que je m’envole vers une nouvelle destination, quelque chose en moi s’éveille. Mes sens s’affûtent, ma curiosité se ravive. J’observe, j’écoute, je ressens plus fort. C’est comme si je redécouvrais le monde avec mes yeux d’enfant. Cette naïveté douce, cette soif d’apprendre et de s’émerveiller, c’est ce que j’ai toujours soupçonné d'être le secret de ceux qui restent jeunes.

Cette même chaleur, je l’ai retrouvée dans ma rencontre avec l’équipe de Clarins, à l’occasion de leur nouvelle collaboration avec le groupe hôtelier Evok. L’hôtel Brach, havre d’élégance feutrée au cœur de Madrid, servait alors d’écrin pour présenter leur plus récente innovation.

« Bien vieillir, c’est votre choix », m’a soufflé Olivier Courtin-Clarins, médecin et membre de la famille fondatrice. Une phrase simple, mais qui résonne comme un manifeste. Non pas une injonction à figer le temps, mais une invitation à vivre mieux, plus consciemment, de l’intérieur vers l’extérieur.

Zoom sur ces gestes, ces découvertes et ces choix quotidiens qui, comme un voyage, entretiennent la jeunesse du regard... et de l’esprit.

La beauté, au rythme de la science et de la nature

La beauté n’est pas figée. Elle évolue, tout comme nous évoluons, au rythme de découvertes scientifiques toujours plus pointues, et c’est spécifiquement ce que ce voyage de presse me menait à découvrir alors qu’on y dévoilait un produit culte revu et corrigé : le Total Eye Lift.

Ce soin destiné à la zone délicate du contour de l’œil — celle qui trahit autant l’émerveillement que l’épuisement — se réinvente aujourd’hui grâce à une technologie retinol-like. Derrière cette appellation marketing se cache une réelle avancée : une alternative au rétinol, aussi puissante, mais mieux tolérée par les peaux sensibles.

Pour y arriver, Clarins utilise deux actifs clés. Le premier, l’extrait d’harungana bio, est un équivalent végétal du rétinol. Issu d’un arbuste malgache à la sève rouge-orangé, il stimule la production de collagène sans les effets irritants de la vitamine A. Validé par deux publications scientifiques (2022 et 2023), il permet une utilisation continue, même pour les épidermes les plus fragiles. Le second, l’extrait de janie rouge activée, est une algue cultivée en photobioréacteur pour maximiser sa teneur en taurine. En complément de l’harungana, elle double la capacité de contraction des fibroblastes, prolongeant ainsi l’effet lift et atténuant les poches et les cernes.

Ces avancées s’inscrivent dans une compréhension de plus en plus fine du vieillissement cutané, et notamment de son lien avec l’épigénétique. Car oui, nos choix de vie – de nos soins de peau à nos habitudes en matière de sommeil, en passant par ce qui stimule notre esprit – influencent directement la manière dont nos gènes s’expriment. En d’autres termes, nous avons plus de pouvoir que nous le croyons sur la façon dont nous vieillissons.

Changer un produit aimé comporte toujours un risque. Mais chez Clarins, on ne reformule jamais par simple goût du renouveau. C’est un processus long, coûteux, amorcé uniquement quand la science le justifie pleinement. « Nos clientes sont fidèles et sensibles aux textures, aux odeurs. On sait que les femmes sont attachées à leurs habitudes », explique Anne Poix, directrice marketing international du groupe. Clarins prouve, teste, ajuste, sans jamais trahir l’expérience sensorielle.

Sublimé par une texture innovante appelée Pro-Tightening Matrix — une matrice liftante à base de sucres d’avoine bio — et enrichi d’actifs ciblés comme la caféine végétale (poches) et l’escine de marron d’Inde (cernes), ce nouveau soin promet un effet tenseur en 30 secondes. Selon un test consommateurs réalisé auprès de 111 femmes, le contour de l’œil paraît plus lisse en trois heures, et rides et ridules s’atténuent visiblement en 30 jours.

Soucieuse de son impact environnemental, Clarins a ajouté une dimension responsable à son innovation : un flacon rechargeable en aluminium. Grâce à un mécanisme « push & pull », on clipse une recharge en un clic, réduisant l’empreinte carbone de 73 % dès la première utilisation. L’ensemble du cycle de vie — depuis la culture dans les domaines Clarins jusqu’à la fabrication en France — est également tracé via la plateforme Clarins TRUST, accessible par un code QR. Cette transparence totale, qui détaille origine, mode de culture, lieu et date de production, illustre la volonté de la maison : construire une beauté fondée sur la confiance et l’exigence.

Lors de mon séjour au spa La Capsule de l’Hôtel Brach à Madrid, j’ai expérimenté un soin du regard qui m’a permis de découvrir par moi-même le nouveau Total Eye Lift en avant-première. Derrière ce moment de bien-être se cache une méthode évaluée cliniquement, développée par Clarins depuis plus de 50 ans. On parle ici de « multithérapie » : plus de 90 gestes manuels, calibrés avec précision — pression, vitesse, poids de la main — pour agir en profondeur sans jamais déplacer la peau. Ces gestes, inspirés notamment du kobido, ont été développés en collaboration avec la facialiste Marie Depoulain, experte de la dynamique du geste. « La manière dont on applique un produit est presque aussi importante que le produit», m’a-t-on expliqué. Une approche unique, qui ne cherche pas à imiter les tendances du moment, mais à bâtir un rituel ancré dans l’expertise, l’observation et le respect de la peau.

Pour voir un aperçu du spa, retrouvez notre vidéo en entête!

« L’important pour nous, c’est que l’expérience du soin soit aussi forte que l’efficacité du produit », a confié Olivier Courtin-Clarins. Une vision incarnée dans les protocoles en spa, qui traduisent toute l’expertise de la marque, mais aussi son écoute des besoins réels.

Depuis 1954, Clarins ne promet pas l’éternelle jeunesse, simplement la confiance en une beauté authentique et personnelle. « Notre cliente a évolué. Elle veut toujours séduire, bien sûr, mais elle veut avant tout se plaire à elle-même », m’a expliqué le directeur général, en retraçant l’histoire de la marque.

J’ai compris que Clarins partage avec l’Espagne quelque chose d’indéfinissable : une forme de simplicité sophistiquée, une candeur accessible derrière l’éclat du luxe. Le luxe, ici, n’est plus seulement une question d’apparence, mais d’expérience vécue, de bien-être profond. Et c’est peut-être ce qui lui permet d’innover sans jamais trahir son essence. De vieillir en beauté, au même rythme que les femmes qu’elle accompagne.

Ce que je retiens de ce voyage à Madrid? Que rester jeune, ce n’est pas refuser le temps. C’est choisir, chaque jour, de le traverser avec curiosité, avec douceur, avec exigence. Et de se choisir, tant en prenant le temps de prendre soin de soi qu’en prenant le temps de se nourrir de ce qui nous fait du bien — qu’il s’agisse de rencontres, de découvertes aux quatre coins du monde... ou de skincare.

Voilà, peut-être, le secret de cette jeunesse intemporelle après laquelle nous courons toutes.

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