Juillet, nouvelle période de magasinage des Fêtes aux États-Unis
La tendance du «Christmas in July» gagne du terrain
Julien McEvoy
Certains Américains guettent les soldes depuis juin et entassent déjà 25 cadeaux de Noël dans leur garde-robe afin d’étirer leur budget et de se rendre aux Fêtes debout.
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Le phénomène du «Christmas in July» (Noël en juillet) gagne du terrain aux États-Unis, rapportait le New York Times, mardi. La tendance serait amplifiée par l’inflation et l’incertitude économique.
Catherine Spruill, une aide à domicile du Connecticut, stocke des achats depuis juin. Son meilleur coup: des pyjamas assortis pour elle et ses deux fils, 13 et 3 ans, pour 28$ au lieu de 56$ chez Kohl’s.
«Ces semaines-là, les magasins te donnent presque leurs affaires», a confié la femme de 34 ans au New York Times.
Noël déménage en plein été
Les Américains boudent de plus en plus le Vendredi fou traditionnel. Quelque 21% d’entre eux ont déjà commencé leurs achats de Noël cet été, contre 16% l’an dernier, révèle un sondage CivicScience mené auprès de 1062 personnes.
La morosité économique pousse les familles à anticiper. La mère de famille du Connecticut a découvert la stratégie sur YouTube en 2020, sa première trouvaille a été un vélo chez Walmart à 48$ au lieu de 120$.
Les géants du commerce ajustent leurs calendriers. Amazon étire son Prime Day sur quatre jours, contre 24 heures à ses débuts en 2015. Walmart et Target organisent leurs propres événements en parallèle, transformant juillet en période de soldes.
Effet domino sur les PME
JulieAnna Lindsey a organisé son deuxième «Noël en juillet» à Mobile, en Alabama. Plus de 40 commerces locaux et 250 clients se sont rassemblés dans une église pour ce marché d’ornements de sapin et de bijoux de pain d’épice.
«Les entreprises abandonnent le Vendredi fou pour pousser le Noël de juillet», observe l’enseignante de 38 ans, propriétaire de Pink Post Office Boutique.
Une autre consommatrice, Alicia Thomas, évite la course folle de décembre depuis qu’elle a passé des heures à chercher un jouet Paw Patrol, en 2023. La mère de trois garçons mise maintenant sur les achats d’été.