Voici pourquoi Donald Trump qualifie Jaguar de «woke»

Dans la foulée de son éloge de la publicité d’American Eagle mettant en vedette l’actrice Sydney Sweeney, Donald Trump a écorché le fabricant de voitures Jaguar en le qualifiant de «woke».

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Le président américain a ainsi fait référence à une publicité du géant automobile parue en novembre dernier et nommée «Copy Nothing» mettant en vedette des acteurs issus de la diversité, des couleurs très vives ainsi que des slogans comme «Vis avec éclat».

«Jaguar a fait une publicité sérieusement WOKE QUI EST UN DÉSASTRE TOTAL», a écrit M. Trump sur son réseau, Truth Social, lundi.

«Qui voudrait acheter une Jaguar après avoir vu cette publicité scandaleuse?» a-t-il ajouté.

L’offensive publicitaire de l’entreprise avait été lancée à la suite d’un vaste processus de revitalisation de sa marque, dans le cadre duquel elle a notamment remplacé son célèbre logo de félin par «Jaguar» écrit en lettres.

Le président a aussi évoqué la décision la semaine dernière du PDG de Jaguar Land Rover, Adrian Mardell, de quitter son poste après 35 ans à travailler pour la marque.

Or, son départ ne serait pas lié à quelque positionnement idéologique que ce soit, selon CNN.

Le président a également écorché au passage Bud Light, dont une publicité a également été qualifiée de «woke» en 2023.

Il a utilisé ces exemples pour se porter à la défense d’American Eagle ainsi que de l’actrice Sydney Sweeney, qui font l’objet de critiques pour leur publicité qui fait un jeu de mots avec «jeans» et «gènes».

À la suite du soutien de M. Trump, l’action du géant des vêtements s’est d’ailleurs envolée en bourse.

Dans sa publication sur Truth Social, Donald Trump met en opposition le concept de «woke» et celui de républicain.

«Être WOKE c’est pour les perdants, être républicain est ce qu’on devrait vouloir être», a-t-il écrit.

De nombreux médias américains ont rapporté au cours des derniers jours que l’actrice américaine était enregistrée en tant que républicaine dans l’État de la Floride.