American Eagle s'envole en Bourse après le soutien de Trump sur sa campagne publicitaire
AFP
La marque de jeans American Eagle s'envole à Wall Street lundi, profitant des commentaires élogieux de Donald Trump sur sa campagne publicitaire avec l'actrice Sydney Sweeney, qui crée la polémique.
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En petite hausse à l'ouverture de la Bourse de New York, l'action d'American Eagle s'est brusquement envolée quelques dizaines de minutes plus tard. Vers 12h50, elle gagnait 19,74% à 12,86 dollars, à son plus haut niveau depuis mai.
Les acheteurs se sont rués sur le titre après de nouvelles déclarations du président américain sur sa plateforme Truth Social.
«Sydney Sweeney, une républicaine encartée, a la publicité la plus "BRULANTE" du moment», y écrit notamment Donald Trump. Selon lui, grâce à cette campagne, les jeans de la marque «se vendent comme des petits pains».
Certains utilisateurs de réseaux sociaux se sont indignés, affirmant que le jeu de mots du slogan «Sydney Sweeney a de superbes jeans» (pouvant se lire en anglais comme «Sydney Sweeney a de superbes gènes), associé aux yeux bleus et aux cheveux blonds de l'actrice, avait des connotations racistes.
La campagne «est et a toujours été à propos des jeans», a réagi vendredi American Eagle sur son compte Instagram.
Selon un communiqué de la marque publié il y a une dizaine de jours, cette collaboration avec Sweeney visait à «renforcer sa position de marque de jeans n°1 auprès de la génération Z».
Lundi, Donald Trump a mis en opposition cette campagne avec la «CATASTROPHE TOTALE» qu'a été, selon lui, celle du constructeur automobile britannique Jaguar. Ce dernier avait lancé fin 2024 un spot publicitaire très commenté mettant en avant la diversité sans montrer le moindre véhicule.
Le patron de Jaguar Land Rover (JLR) a quitté la semaine dernière la tête du groupe en proie à de vives critiques et dans le contexte des difficultés rencontrées par le constructeur en raison des droits de douane américains.
«Le vent a sérieusement tourné - être "woke" est pour les perdants, être républicain est ce que vous souhaitez être», a martelé lundi Donald Trump.