Adidas: «impact positif» après la coupure avec Kanye West

L'équipementier sportif allemand Adidas a relevé lundi sa prévision de résultat d'exploitation pour 2023, avec une perte désormais attendue ramenée à 450 millions d'euros, contre 700 millions d'euros anticipés jusqu'ici.

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Dans un communiqué, le groupe a expliqué cette amélioration par «l'impact positif» qui commence à se faire sentir sur les comptes à la suite de l'arrêt brutal de la production des chaussures de sport Yeezy développées avec le rappeur controversé Kanye West.

En particulier, le stock d'invendus de chaussures, qui pesait très lourd financièrement, se réduit peu à peu. Le volume de possibles provisions pour dépréciations a été réduit de 100 millions d'euros en valeur, à 400 millions d'euros désormais, a ajouté Adidas.

En outre, les ventes globales du groupe Adidas ont «un peu mieux évolué» que ce qui était attendu, a-t-il précisé dans le communiqué.

Le groupe a fait état dans le même temps au deuxième trimestre d’un bénéfice d'exploitation de 176 millions d'euros, certes en recul de 55% sur un an, mais en hausse par rapport au résultat du premier trimestre, qui n'était que de 60 millions d'euros.

Le chiffre d'affaires en euros sur la période a reculé sur un an de 5% à 5,34 milliards d'euros. Toutefois, en faisant abstraction des évolutions de taux de change, les ventes ont atteint le même niveau qu'à la même période l'an dernier, selon Adidas.

L'arrêt depuis octobre des ventes de chaussures de sport de Kanye West, désormais connu sous le nom de Ye, est survenue après une série de dérapages de la vedette, notamment épinglée pour des propos à caractère antisémite.